Merek Dagang – Pengertian, Manfaat dan Cara Membuatnya

Merek dagang adalah merupakan istilah yang digunakan untuk menyebutkan nama atau pun simbol yang berhubungan dengan produk atau jasa tertentu.

Salah satu dari HKI yang perlu dipahami oleh setiap pebisnis adalah merek dagang karena hal ini bisa membantu untuk proses identifikasi produk yang akan dipasarkan.

Dengan memiliki merek yang tepat, maka nantinya seluruh produk yang hendak Anda jual bisa menjadi lebih unik dan berbeda daripada merek yang lainnya.

Hal itu secara otomatis akan membuat pelanggan atau pun masyarakat umum menjadi lebih mudah dalam mengenali produk Anda.

Apabila Anda mendaftarkan merek kepada pihak pemerintah, maka Anda mendapatkan perlindungan secara hukum sehingga tidak akan ada pihak lain yang bisa memakai simbol, tanda, atau pun nama yang sama dengan sudah Anda buat sebelumnya.

Apa Itu Merek Dagang

Ketika memiliki merek, maka Anda sebagai pebisnis bisa menciptakan hubungan yang lebih erat kepada masyarakat publik.

Sementara itu, ada beberapa ahli yang turut serta menyumbangkan pendapat mereka mengenai pengertian merek dagang, seperti:

1. Kotler & Armstrong (2008)

Menurut kedua ahli ini, mereka mendefinisikan merek dagang sebagai suatu lambang, istilah, nama, desain, tanda, atau pun kombinasi seluruh aspek tersebut.

Merek berguna untuk menjadi identitas dari suatu produk sehingga bisa membedakannya dari produk yang dimiliki oleh pihak pesaing lainnya.

2. Wheeler (2006)

Wheeler menjelaskan bahwa merek adalah suatu pokok atau pun inti dari kegiatan pemasaran dan penjualan.

Fungsi utama dari merek sendiri yaitu untuk membuat konsumen menjadi lebih setia dan meningkatkan kesadaran publik mengenai produk yang dijual oleh pihak perusahaan.

3. Buchari Alma (2007)

Terakhir, ada ahli bernama Buchari Alma yang turut serta menyumbangkan opininya mengenai pengertian merek.

Beliau menuturkan bahwa merek merupakan suatu simbol atau tanda yang bisa memberikan identitas kepada suatu barang atau jasa tertentu.

Identitas tersebut bisa berupa gambar atau kata-kata bahkan gabungan dari semuanya yang membentuk menjadi satu hal yang utuh sehingga bisa melekat di ingatan.

Keuntungan Merek Dagang Untuk Pengusaha

Tidak bisa diperdebatkan lagi bahwa merek dagang adalah hal yang sangat penting bagi pemilik usaha.

Jika mendaftarkan merek, maka hal ini bisa memudahkan Anda sendiri dalam mengatasi permasalahan yang kemungkinan timbul dan membuat Anda memperoleh hak-hak spesial.

Inilah beberapa manfaat lain yang bisa diperoleh pengusaha ketika memiliki merek dagang:

• Mencegah Aksi Penyalahgunaan Merek

Manfaat pertama dari merek dagang yaitu hal ini akan membantu proses pencegahan untuk aksi yang dilakukan oleh orang lain.

Terkadang, mereka akan menyalahgunakan nama merek secara sembarangan tanpa meminta persetujuan yang sah dari Anda dan mereka menganggap bahwa itu merupakan tindakan yang tidak ilegal.

Jika terjadi masalah seperti ini, Anda bisa menuntut orang tersebut atas tindakan yang mereka lakukan.

Sebab, pemilik merek dagang mempunyai hak eksklusif yang istimewa sehingga Anda tidak perlu merasa ketakutan atau khawatir ketika harus berhadapan dengan masalah penyalahgunaan merek.

• Mendapatkan Hak Pengajuan Pembatalan

Apabila ada salah satu pihak yang sedang ingin mengajukan nama merek yang baru namun Anda melihat bahwa nama merek tersebut hampir mirip seperti merek dagang Anda, maka Anda bebas untuk mengajukan pembatalan atas permohonan tersebut.

Anda bisa mengajukan gugatan pembatalan terhadap merek lain yang memiliki kesamaan dengan merek Anda kepada Pengadilan Niaga.

Hal ini tidak akan Anda rasakan jika tidak mendaftarkan merek kepada pihak DJKI, bahkan justru bisa saja Anda menjadi pihak yang dituntut oleh pihak lain meskipun Anda tidak melakukan plagiarisme.

Sudah ada banyak pihak yang menekankan pentingnya mendaftarkan merek, sehingga alangkah lebih baik jika Anda segera melakukan hal tersebut.

• Lebih Diterima oleh Publik

Ketika merek yang Anda miliki sudah berhasil dalam proses branding, maka hal itu secara langsung akan membantu perusahaan Anda agar menjadi lebih diterima oleh khalayak publik.

Masyarakat yang sudah merasa terbiasa dengan nama merek Anda pasti akan mempercayai kualitas yang sudah Anda berikan sehingga perusahaan akan mempunyai basis konsumen yang lebih besar.

Tidak hanya itu saja, namun hal ini akan mempermudah Anda dalam melakukan perilisan produk yang baru karena mereka tidak meragukan kualitas merek Anda lagi.

Umumnya, produk yang tidak memiliki identitas atau pun merek yang terpercaya akan mendapatkan keraguan ketika pertama kali dirilis di muka publik.

• Menjadi Alat Promosi

Manfaat terakhir dari merek dagang yaitu hal ini bisa dijadikan sebagai alat promosi utama bagi perusahaan untuk menjajakan produk.

Tanpa adanya merek, maka promosi produk tidak akan berjalan dengan efektif karena publik akan merasa heran mengenai produk mana yang ditampilkan oleh suatu iklan.

Dengan mempunyai merek, maka konsumen pasti akan langsung mengingat produk yang ditawarkan.

Cara Membuat Merek Dagang

Semua orang bebas membuat merek dagang sendiri asalkan tidak sama dengan yang lain dan memiliki ciri khasnya tersendiri.

Akan tetapi, Anda tidak boleh menciptakan merek dagang tersebut secara sembarangan atau seenaknya sendiri begitu saja karena ada beberapa hal yang harus diperhatikan dengan baik.

Berikut adalah beberapa cara menciptakan merek dagang yang dapat Anda ikuti:

• Buat Tujuan yang Ingin Dicapai

Cara pertama untuk membuat merek dagang yaitu Anda harus mengetahui tujuan apa yang ingin dicapai oleh perusahaan.

Dengan memiliki tujuan, maka Anda bisa membayangkan apa yang menjadi alasan keberadaan perusahaan tersebut dan misi serta visi seperti apa yang ingin dicapai agar mendapatkan hasil yang positif.

Hal itu akan membantu Anda dalam menyeleksi ide-ide yang hendak dipakai untuk menjadi dasar pembuatan merek.

• Cari Tahu Target Audiens

Selanjutnya, ketahui target pasar seperti apa yang ingin Anda cari sebagai konsumen untuk produk yang dipasarkan.

Untuk menentukan target audiens, Anda harus sangat spesifik karena jika tidak tepat, hal itu bisa membuat produk yang hendak dipasarkan menjadi gagal di pasaran.

Semakin jelas suatu data mengenai target audiens, maka hal itu bisa mempermudah dalam membangun merek.

• Temukan Daya Tarik Merek Anda

Anda harus mulai membangun persona yang dimiliki oleh merek dagang Anda sesuai dengan seluruh data yang Anda miliki.

Usahakan untuk membuat persona yang menarik, unik, dan mampu menggaet banyak orang sehingga pelanggan menemukan nilai lebih yang dimiliki oleh merek Anda dibandingkan dengan para kompetitor yang lain.

Persona ini begitu penting untuk membuat citra perusahaan menjadi terkenal di masyarakat, oleh karena itu alangkah lebih baik jika Anda membuatnya bisa selalu relevan hingga di masa depan namun tetap sederhana.

• Buat Visual yang Menawan

Memiliki merek juga harus disertai oleh logo dan visual yang bisa menarik perhatian banyak orang, sehingga Anda juga harus bisa membuat visual yang memikat.

Pastikan untuk memilih paduan warna yang tidak terlalu mencolok namun bisa membuat orang-orang mengasosiasikan warna tersebut dengan merek Anda.

• Ciptakan Brand Voice yang Tepat

Brand voice adalah suatu kesan yang bisa menjadi ciri khas mengenai bagaimana Anda ingin berkomunikasi dengan para konsumen.

Ada beberapa brand voice yang bisa digunakan, seperti berwibawa, penuh rasa semangat, ramah, profesional, dan lain sebagainya.

Syarat Pengajuan Merek Dagang

Sebelum Anda mendaftarkan merek dagang, maka Anda wajib untuk mengetahui seluruh syarat yang harus dipenuhi.

Tanpa adanya pemenuhan syarat tersebut, maka bisa dipastikan Anda akan gagal untuk menerima validasi atas pengajuan merek yang sudah dilakukan.

Berikut adalah beberapa syarat yang bisa diketahui saat ingin mendaftarkan merek dagang:

• Tanda Tangan

Syarat yang pertama yaitu tanda tangan yang harus Anda lakukan sebagai pihak pemohon.

Tanda tangan ini bisa ditaruh pada kertas atau formulir yang sudah tersedia, dan Anda harus memasukkan tanda tangan yang sah sesuai dengan apa yang tertera di kartu tanda penduduk milik Anda.

• Etiket Merek

Syarat yang kedua yaitu etiket atau pun label merek. Di luar negeri, istilah ini dikenal sebagai ‘drawing’ dan juga berguna untuk permohonan pengajuan merek internasional.

• Surat Rekomendasi UKM Binaan

Selanjutnya, bagi pemilik UMKM yang ingin mendaftarkan merek dagang, maka bisa mencantumkan surat rekomendasi dari UKM Binaan atau pun surat keterangan dari UKM Binaan Dinas yang asli.

• Surat Pernyataan UMK

Syarat pengajuan merek dagang yang terakhir yaitu surat pernyataan UMK yang sudah dilengkapi dengan materai 10 ribu rupiah.

Surat-surat seperti ini berguna untuk menjadi bahan pertimbangan untuk membantu pihak pemerintah dalam menilai apakah usaha Anda memang patut untuk divalidasi atau tidak.

Apabila Anda masih merasa kesulitan dalam mengajukan syarat tersebut, Anda bisa mencoba meminta bantuan dari konsultan merek yang sudah lebih ahli dan pernah mengajukan pendaftaran merek.

Dengan begitu, merek Anda bisa segera terdaftar dengan baik dan dilindungi oleh payung hukum.

Contoh Merek Dagang

Secara sadar atau pun tidak sadar, setiap hari kita pasti akan menyebutkan beberapa merek dagang tertentu.

Bahkan, ada beberapa merek yang sangat melekat di ingatan masyarakat hingga membuat mereka menyalahartikan produk tersebut. Berikut ini adalah contoh kumpulan merek dagang yang sangat populer di Indonesia:

• Odol

Banyak masyarakat Indonesia yang menganggap bahwa Odol adalah istilah yang digunakan untuk menyebut pasta gigi.

Padahal, Odol merupakan nama merek dagang yang sejak dahulu memang sudah sering beredar di Indonesia. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika banyak pihak yang menyebut semua pasta gigi sebagai Odol.

• Indomie

Pecinta mie instan pastinya sudah tidak merasa asing dengan merek dagang yang legendaris ini.

Sejak puluhan tahun yang lalu, Indomie menjadi merek mi yang paling disukai oleh masyarakat Indonesia karena harganya yang sangat terjangkau sekaligus lezat untuk dikonsumsi.

Bahkan, kini nama Indomie pun sudah mendunia di berbagai negara secara global.

• Softex

Selanjutnya, ada merek dagang Softex yang menjual produk pembalut yang nyaman.

Terkadang, masyarakat sering menganggap bahwa Softex adalah pembalut dalam bahasa Inggris, padahal hal tersebut tidak benar. Ini menjadi bukti bahwa branding Softex memang sangat berhasil hingga saat ini.

• Rinso

Beberapa orang menganggap bahwa Rinso adalah kata lain dari detergen, namun sebenarnya Rinso hanyalah salah satu merek detergen saja.

Umumnya, Rinso menjual detergen untuk mencuci baju dan kini mereka pun menyediakan sabun cuci dalam bentuk cairan sehingga proses pencucian baju bisa berlangsung dengan lebih efektif lagi.

• Stabilo

Stabilo merupakan nama merek yang menjual highlighter untuk menerangi kalimat di buku.

Produk ini sering dipakai oleh siswa sekolah, akan tetapi banyak pula mahasiswa dan pekerja kantoran yang turut serta memanfaatkan alat yang efisien ini.

• Ayam Goreng CFC

Di tengah gempuran makanan ayam yang berasal dari luar negeri, Indonesia juga tidak kalah dengan mereka karena adanya merek CFC.

Produk ayam tepung goreng ini memanfaatkan rempah-rempah asli yang berasal dari Indonesia, sehingga kelezatannya sudah tidak bisa diragukan lagi.

Mereka telah mendaftarkan merek pada tahun 2008 dan melakukan perpanjangan sebanyak satu kali.

• La Fonte

Meskipun memiliki merek dagang yang berasal dari bahasa asing, akan tetapi La Fonte adalah produk khas Indonesia.

Spaghetti asli dari Indonesia ini cukup terkenal karena menyajikan spaghetti yang nikmat dan mirip seperti versi aslinya, sehingga tidak mengherankan apabila banyak pihak yang merasa bahwa La Fonte adalah produk impor.

• Lemonilo

Terakhir, ada Lemonilo yang menjadi pelopor mi instan yang higienis dan sehat. Kini, Lemonilo sukses mengubah minat masyarakat dari yang semula tidak mau mengonsumsi makanan sehat menjadi peminat produk mereka.

Patendo membantu melindungi merek dagang anda.